中國視頻付費市場漸成新金礦

導語：中國視頻付費正通過快速成長的用戶規模、精品內容和創新模式，成為攪動全球視頻付費市場的重要力量。

1月17日，藝恩發布《2016年中國視頻行業付費市場研究報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，截至2016年底，中國已成為全球第三大視頻付費市場，視頻付費用戶規模突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，預計2017年視頻付費用戶將超過1億。中國視頻付費正通過快速成長的用戶規模、精品內容和創新模式，成為攪動全球視頻付費市場的重要力量。

從超級網劇《盜墓筆記》掀起視頻付費熱潮、《蜀山戰紀》開啟“先網后臺”模式，到付費自制劇《老九門》流量破百億加速了網劇付費規模化，2016年付費網絡劇達239部，同比增長560%。而網絡大電影的爆發也成為付費領域又一亮點。《報告》顯示，2016年網絡大電影產量超2500部，增速達260%。其中，愛奇藝上線1780部，覆蓋率達71%;搜狐視頻、優酷土豆分列第二、三位，覆蓋率均超40%。但面對監管的收緊以及一系列政策的落地實施，2016年成為網絡大電影市場量變到質變的分水嶺。

不斷完善的會員服務體系同樣是促進視頻付費市場發展的重要推動力。2016年6月愛奇藝公布會員數量突破2000萬，11月騰訊視頻對外宣布會員也已超過2000萬。有業內人士指出，國內網民數量已達7億，會員人口紅利的釋放還在初期，但是為了更好的留存用戶，國內視頻付費業務之間的競爭正從規模之爭，逐漸向更具挑戰的用戶忠誠度、品牌認同感、多種服務間用戶付費需求轉化。

“除了影視劇外，綜藝、少兒節目、演唱會等能夠滿足不同人群需求的內容，已經成為視頻付費內容的有力補充。” 北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，除了多元化的內容布局，獨家版權也是增強視頻網站在付費領域競爭力的關鍵， 2016年各視頻網站除購買大量版權外，還增強了自制內容的投入力度，可以預見的是，未來精品自制劇的制作及流量級別將有望比肩甚至超過電視劇，并促進視頻網站與用戶的良性循環。

雖然視頻付費領域發展潛力可觀，但用戶留存率卻是視頻網站持續經營的關鍵。在拓展新用戶的同時，視頻網站還需要通過不斷提升服務質量精耕老用戶，而如何進一步挖掘會員用戶潛在的消費需求，將影響力轉化成更大的消費力，也成為視頻網站下一階段布局的重點。“好的內容可以帶動用戶群體的增長，那么好的服務則有利于增加用戶黏度，只有在贏得用戶的基礎上，才能為視頻網站的全產業鏈開發、影游聯動、周邊產品售賣等提供新的探索路徑，為網絡自制劇的制作、盈利模式、合作互動等方面提供新的玩法。”陳少峰強調。