微信公測“小程序”：發力輕應用 防過度商業化

導語：按照“微信之父”張小龍的描述，微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。

11月3日，微信正式公測“小程序”。按照“微信之父”張小龍的描述，微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。

“小程序”無疑是微信目前的業務重點之一，但微信方面并不愿意對此透露更加具體和詳細的信息——例如目前參與微信“小程序”的內測或公測的產品數量有多少，而他們又給予微信官方什么樣的反饋。

11月8日，騰訊WXG(微信事業群)方面向21世紀經濟報道記者回應稱，等到今年年底微信公開課pro版推出，微信會對小程序做一次比較完整的呈現。在去年的微信公開課pro版上，張小龍首次提出微信將推出“應用號”，在隨后的內測中，“應用號”正式更名“小程序”。

小程序推出的大背景，是應用商店的分發入口角色已經全面地弱化，用戶越來越少去App store下載新的應用。明顯的例子是，百度近期選擇兜售91無線旗下的iOS應用，而安卓市場的應用分發玩家豌豆莢，也在今年選擇棲身阿里巴巴。

值得一提的是，微信“小程序”的局限同樣明顯：《微信小程序平臺運營規范》中提及，未經允許或未經騰訊公司授權的情況下，不得展示或者推薦其他微信小程序。這意味著，微信禁止微信小程序進行互推或者誘導分享；開發者希望通過小程序來引導關注微信公眾號，也同樣被微信所禁止。

機會與局限

觸寶科技是參與微信“小程序”內測的首批開發者之一。觸寶科技CEO王佳梁稱，“沒人會拒絕一個新的流量入口?！?/p>

參與小程序內測的還有e袋洗，e袋洗CEO陸文勇表示，對于很多中低頻服務以及不太需要單獨推出App的服務而言，微信“小程序”提供了更好的選擇。此外，“小程序”的優勢還在于，它的開發成本相對更低。

目前，微信小程序的公測暫時只開放給企業、政府、媒體、其他組織。換言之，個人并不能作為主體來申請開發微信小程序。對于上述企業等組織，在微信公眾平臺注冊小程序，完成注冊后可以同步進行信息完善和開發。

微信已經全面放開“小程序”公測，但僅提供產品內部調試，不對外提供公開使用。由于微信還未給出“小程序”的開放時間，因此還難以評估用戶對于“小程序”的反應。

“和外界目前的反應相比，我認為小程序的影響被高估了?！?2章經創始人、前VC從業者曲凱告訴21世紀經濟報道記者。他指出，“小程序”主要適用在長尾應用中，而且其本身適合應用于“被動場景”當中。而在主動場景當中，“小程序”面臨著局限性。

換言之，“小程序”的存在類似于微信錢包：用戶僅僅在需要使用支付功能的場景下，才會調用這一功能。

微信給小程序的“限制”還包括，用戶無法關注“小程序”，也無法將其分享至朋友圈。此外，“小程序”并不支持跳轉到其他App。因此，曲凱認為，“小程序”幾乎沒有為服務或者其他應用導入流量的可能性。

這也意味著，小程序在營銷方面幾乎難以扮演重要角色。那么，什么樣的公司更加適合開發微信小程序？小米科技投資部MIUI生態及游戲負責人孫志超告訴21世紀經濟報道記者，對于已經有一定市場規模的應用，作為防守，有必要跟進來開發微信小程序。但目前來看，微信“小程序”帶來的新機會很少。孫志超認為，有想法及創新的產品，此外有護城河、很善于在微信做傳播團隊，將會在其中受益。

那么對于希望借“小程序”的東風來創業的人，是否存在機會？鼎輝投資董事總經理陳悅天表示，基于微信小程序無疑有機會可以誕生新的公司，但無法誕生新的創業大公司。因為平臺公司需要有流量增量和更多的基礎功能，對于這類公司而言，直接開發App似乎是更好的選擇。

“從功能上來看，微信小程序和其他web App的功能差不多。”陳悅天告訴記者，工具類以及O2O服務類產品，更加適合在“小程序”上開發。曲凱則認為，類似于股票資訊類App，也是微信“小程序”更加適合的場景，后者也在工具類產品的范疇當中。

此外，微信明確對于小程序功能的本身進行了限制，不支持包括直播、游戲在內的產品形態。

微信的“服務”夢

“我們的本意并不是要做成一個只是傳播內容的平臺(指基于微信推出公眾號)，我們一直說我們是要做一個提供服務的平臺。我們希望存在一種新的公眾號的形態?！睆埿↓埲绱私忉屛⑿磐瞥鲂〕绦虻某踔?。

此前微信曾推出微信服務號，服務號可以被關注，但無法高頻地主動向用戶推送消息。此外限于功能，服務號并未承載起張小龍對于“提供服務”的期望，最終服務號并未被微信用戶廣泛使用。在互聯網分析人士洪波來看，微信服務號和微信“小程序”的定位并不相同，后者更多定位在了替代大量不常用的手機apps。

張小龍很早就表示，微信“小程序”是“不需要下載安裝即可使用的應用”。但根據參與小程序內測的開發者反饋，用戶在使用小程序時，實際上需要加載一個安裝包：這一安裝包需要經過微信的審核，但其體量較小，一般在1M以內。

由于安裝包體量足夠小，用戶在正常網速情況下可以做到張小龍所說的“用完即走”。此外，從用戶使用門檻上來說，除了不再需要單獨下載一款App，使用小程序前，用戶也不再需要單獨注冊：微信賬號將支持用戶使用所有的小程序服務，直接降低了單個小程序的使用門檻。

在《微信小程序平臺運營規范》中，騰訊強調了小程序需要符合的價值觀：“一切以用戶價值為依歸、讓創造發揮價值、好的產品用完即走，以及讓商業化存在于無形之中。在切實符合用戶的合理需求和利益的前提下，通過微信小程序所提供的功能和服務，為海量微信用戶提供具有持續價值和高品質的服務?！?/p>

換言之，微信并不允許開發者利用“小程序”來過度地商業化。而在合理范圍內，對于此前在電商市場未能取得佳績的騰訊而言，小程序是其在電商市場爭奪的砝碼。

短期來看，盡管小程序難以挑戰蘋果在整個iOS系統中的控制地位，但微信將長尾App開發者引入到自己的平臺后，騰訊和蘋果兩家在小程序發展上的博弈在所難免。據悉，按照蘋果的條款，蘋果手機內是不能再設置例如應用商店這樣的存在，但微信小程序本身就是讓用戶繞過應用商店，直接通過微信來使用App。據了解，微信小程序不可被稱作“應用號”，的確來自蘋果方面提出的要求。

小程序的推出，無疑將微信推向形成了一個更加豐富的“生態”。按照張小龍的設想，這樣的生態應該是“讓所有的動植物在森林里自由生長出來，而不是由我們建造出來?！边@片“森林”里有公眾號、服務號和企業號，現在又增加了一個“小程序”。